¿Su Sitio Web Tiene Contenido Orgánico y Único?

¿Qué harías si descubrieras que la misma entrada de blog de tu sitio web aparece también en el sitio de tu competencia, palabra por palabra, y que tu sitio no cuenta con contenido orgánico y único? Esto puede sonar un poco descabellado, especialmente si has contratado a una gran agencia de marketing digital que publica blogs, información de clientes o boletines para que todos tus clientes y suscriptores los vean. Sin embargo, ¿qué pensarían sus clientes si recibieran el mismo boletín de muchas empresas diferentes?

Esto no es un “¿y si…?”. Esto es algo con lo que se toparon nuestros expertos de Burning Ox Marketing, y nos sorprende que esté sucediendo. Lamentablemente, los propietarios de pequeñas empresas ven la oportunidad de obtener contenido profesional y económico para su sitio. Pero nunca preguntan si se trata de contenido orgánico y único o si ha sido copiado literalmente en muchos otros sitios.

El contenido orgánico y único no es simplemente algo que suena bien o que está reservado para negocios de nicho. El contenido orgánico y único es lo que ayuda a las empresas a posicionarse en motores de búsqueda como Google, ser citadas por herramientas de IA y mantener la confianza de los clientes.

Sin contenido exclusivo disponible únicamente en tu sitio, es posible que tu página web esté perjudicando a tu negocio más de lo que lo beneficia. Analizaremos lo que saben los propietarios de negocios, qué aporta valor al contenido, cómo reaccionan los motores de búsqueda ante el contenido generado por IA y más.

La mayoría de los problemas relacionados con el contenido orgánico y único surgen cuando una agencia de marketing digital contacta a un empresario y le vende un paquete de contenidos. Lo que escuchan los dueños de negocios es que esta agencia publicará en su sitio web contenido profesional, bien documentado y redactado por expertos, y que los visitantes lo verán y pensarán que su empresa es la mejor.

Sin embargo, ese mismo paquete de contenido se está vendiendo a cientos de empresas, algunas ubicadas en la misma ciudad que la suya, y aparece simultáneamente en múltiples sitios web. Ahora, imagina que esa misma entrada de blog se publica en los sitios web de la competencia en todo Estados Unidos, Australia, Inglaterra y más lugares.

Al investigar a fondo, descubres que todo el contenido “increíble” producido por esta agencia de marketing digital, económica pero conocida, está configurado con la etiqueta “noindex”. Noindex es un código situado en la parte no visible de tu sitio web que indica a los rastreadores, como Google, que no muestren esa página en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las publicaciones del blog por las que pagaste no se encontrarán, no se posicionarán y serán prácticamente invisibles fuera de tu sitio web. Eso es un problema.

Lo hemos dicho muchas veces: el contenido es el rey en internet. Sin embargo, si se trata del mismo contenido que se encuentra en todas partes, no aporta nada nuevo a tus clientes y, por tanto, no impulsará la visibilidad en las búsquedas orgánicas. Tu contenido no aparecerá cuando los clientes utilicen herramientas de IA para realizar búsquedas, y la credibilidad en línea de tu negocio se verá afectada. El marketing digital consiste en aportar valor al cliente, pero si ofreces el mismo valor que los demás, no destacarás y, a la larga, caerás en el olvido.

Entonces, ¿qué constituye contenido orgánico y único? ¿Pueden los dueños de negocios simplemente buscar información en otro sitio y parafrasearla? Cuando hablamos de contenido orgánico y único, nos referimos a información original creada por el propietario del negocio (o por un redactor contratado por este), sobre la cual la empresa ostenta la propiedad absoluta. En esencia, ese contenido no reside, no aparece ni existe en ningún otro lugar. Por definición, esto ya excluye el contenido escrito por IA.

Con demasiada frecuencia, los propietarios de empresas saben que el contenido es importante y piensan que la solución consiste en volcar una gran cantidad de contenido en el sitio web. Sin embargo, existen características que hacen que un blog sea eficaz. Los rastreadores de Google disponen de un tiempo limitado para examinar un sitio, por lo que diluir el contenido orgánico y único con relleno no ayuda.

Para que el contenido orgánico y único sea eficaz, debe crearse pensando en tu audiencia, en tu marca y en el mercado objetivo. Al plasmar las palabras por escrito, la organización de estas y el tono empleado deben reflejar el profesionalismo de su empresa. El objetivo del contenido es ayudar a responder a las preguntas que tienen sus clientes. Solo tú sabes lo que tus clientes necesitan escuchar, porque son tuyos y de nadie más.

Ahora, ponte en el lugar de tu cliente. En primer lugar, siempre que las personas buscan un nuevo proveedor, producto o servicio, comparan opciones. Es habitual que quienes no saben mucho sobre la empresa o el servicio se suscriban a boletines y lean esos blogs. Ahora bien, ¿qué sucede cuando se suscriben a boletines en varios sitios y estos envían el mismo boletín?

Cuando consultan las últimas tendencias e información en tu sitio web y en el de la competencia, y ven la misma información, podrían pensar: “¿Habrá copiado esta empresa la información del otro sitio que acabo de visitar?” La confianza es difícil de ganar y fácil de perder. Si su audiencia y los clientes potenciales pierden la confianza en su empresa antes de contactarla por primera vez, es probable que nunca vuelva a saber de ellos.

Con todo el contenido disponible en línea, la generación de contenido mediante IA ha hecho aún más difícil para los motores de búsqueda indexar rápidamente contenido de alta calidad. Así pues, como parte de la ola de la IA, Google ha adquirido Reddit para enseñar a sus rastreadores a detectar y marcar el contenido generado por IA. Cuando el contenido es marcado, desciende en los resultados de búsqueda y disminuye la confianza en su exactitud y legitimidad.

Cabe señalar que el contenido generado por IA no surge realmente de la nada. Las respuestas de las herramientas de IA se basan en el vasto conocimiento derivado de la recopilación de datos de la que disponen y buscan patrones. Por lo tanto, el contenido “generado” no es más que un conjunto de patrones de contenido ya existente. Así pues, ahora más que nunca, los usuarios de Internet demuestran que valoran la autenticidad y la originalidad por encima del mero volumen.

Otro marco utilizado por motores de búsqueda como Google es E-E-A-T (o, como nos gusta llamarlo, C-A-F-E), que significa Conocimiento, la Autoridad, la Fiabilidad y la Experiencia. Analicemos el aspecto de “la experiencia”. Ser un experto significa saber más sobre un tema o materia que la mayoría de las demás personas. Sin embargo, si todos tienen acceso a la misma información y la publican en sus propios sitios web, entonces todos se convierten en “expertos”, lo que significa que nadie lo es realmente.

Google también penaliza duramente el contenido duplicado o plagiado. Si todos los sitios web dicen lo mismo, Google busca la fuente fidedigna y utiliza esa información para las respuestas de IA y para posicionar mejor dicho contenido en los resultados de búsqueda, mientras que los sitios que simplemente copian son señalados y ven reducido su posicionamiento.

Hay que reconocer que, en un principio, no estaba previsto escribir este blog. Sin embargo, al revisar numerosos blogs de quiroprácticos, descubrimos que tres importantes empresas de marketing estaban haciendo lo mismo. Estas empresas captan clientes que desean incorporar blogs a sus sitios web y enviar boletines a sus propios clientes, pero se trata de lo mismo.

Lo que copiaron y pegaron fue:

• La fecha de publicación
• Misma imagen principal
• Titular duplicado
• Mismo contenido

Al profundizar en la investigación, descubrimos que el contenido tenía la etiqueta “noindex” y que, de hecho, los derechos de autor pertenecían a la agencia de marketing, no al cliente. Para no basarnos en lo que dicen otros y crear nuestro propio contenido único, revisamos manualmente 50 sitios web que compartían el mismo blog.

Lo que encontramos nos sorprendió:

1. Los competidores en el mismo mercado tenían los mismos blogs.
2. Ninguno de los blogs aparecía en los resultados de búsqueda de Google.
3. Los blogs no estaban siendo citados ni siquiera mencionados en las herramientas de IA.
4. El mismo contenido aparecía en diferentes países, incluidos Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Australia.

Desde un punto de vista ético, las agencias de marketing no deberían ayudar a competidores que intentan atraer a los mismos clientes. Es un conflicto de intereses. Por ejemplo, el 23,6% de los sitios web de Nebraska y el 13,93% de los de Arizona utilizan estos proveedores. Esos son solo los que hemos confirmado hasta ahora. Por lo tanto, asegúrate de que los servicios de marketing de contenidos que contratas te proporcionen contenido único.

Ya hemos repasado lo que no se debe hacer. Ahora, veamos algunos puntos clave sobre lo que sí debes hacer para crear contenido orgánico y único que te permita posicionarte y ser citado por herramientas de IA.

• Escribe sobre lo que tus clientes o tu audiencia objetivo quieren leer. No escribas simplemente por cumplir con un requisito o para rellenar un hueco.
• Mantén la información enfocada y relevante. Si eres propietario de una pequeña empresa, habla sobre el área metropolitana en la que te encuentras y sobre detalles que solo un lugareño conocería.
• Escribe sobre lo que has vivido como propietario de un negocio. Habla sobre experiencias laborales, historias de éxito de clientes y estudios de caso.
• Cuando se trata de contenido, la constancia es clave. Si no eres creativo, esfuérzate por publicar al menos una entrada de blog al mes que tenga una extensión mínima de 1.000 palabras.
• Utiliza una estructura de blog fácil de entender para que los usuarios puedan leer las secciones que deseen y comprender el flujo de la información.
• Asegúrate de que sea contenido orgánico y único y de que seas su propietario. No querrás que tus blogs desaparezcan una vez que expire un contrato de marketing.
• Antes de publicar, siempre es buena idea analizar tu contenido para detectar el uso de IA y plagio.

Al asegurarte de contar con contenido orgánico y único que se pertenece y que sus audiencias y clientes desean escuchar, garantizas que no está simplemente pagando por alquilar una copia de información que debe devolverse, como ocurría con Blockbuster Video, o por un acceso temporal, como el de Prime Video.

Muchos propietarios de pequeñas empresas no saben que están pagando por contenido copiado que Google no posiciona y en el que los clientes no confían. El contenido orgánico y único, relevante a nivel local y propiedad de la empresa, genera confianza de su audiencia, ayuda al posicionamiento y es clave para atraer clientes potenciales en línea.

Ahora que sabes a qué prestar atención, debes auditar tu contenido y verificar si eres su propietario. Si necesitas ayuda para crear contenido propio, realizar una auditoría de contenidos o iniciar el camino hacia la creación de contenido orgánico y único para tu marca exclusiva, contacta a los profesionales de Burning Ox Marketing para que podamos ayudar a que tu sitio web crezca.